新视点。观点

小程序和微商城主要有以下一些区别：
 
一、本质属性和入口方面
 
1. 本质：
 
- 小程序：是微信上独立的类似于APP的应用程序，无需下载安装，但必须依附于微信存在。
- 微商城：本质上是一个运行在微信公众号上的手机购物网站，是基于H5网页开发，如果不依托微信公众号，也可以通过手机浏览器打开。

2.入口：
 
- 小程序：入口众多，包括聊天置顶小程序入口、附近的小程序、统一的小程序入口、搜一搜、公众号图文推送、公众号菜单、朋友圈（太阳码）、微信群、支持长按二维码识别、桌面添加（安卓）等多达几十种。
- 微商城：一般通过公众号菜单、朋友圈分享链接、微信群分享链接、微信扫码进入 。

二、小程序和微信商城功能特性方面
 
1. 功能实现：
 
- 小程序：经过几年发展功能支持较为强大，基本实现电商基础功能如首页展示、商品管理、会员体系、营销系统、财务系统、数据管理、管理与配送等；可设计性、改造性强，能根据不同行业需求开发特色功能。
- 微商城：功能也较为全面，但在特色化改造以及官方重视程度上相对逊色。

2. 营销功能：
 
- 小程序：目前在拼团、砍价、秒杀等优惠营销活动功能上基本开发完成，体验较好；未来官方可能推出更多营销功能。
- 微商城：营销功能也具备，不过其意图更倾向于吸引粉丝、留住粉丝、培养客户。

3. 推送消息：
 
- 小程序：可以通过独立的服务通知微信对话框发送信息通知。
- 微商城：信息通知一般在公众号内发送。
 
三、小程序和微信商城用户体验方面
 
1. 使用场景：
 
- 小程序：主打场景化营销，除线上入口外，线下展现入口较多，如线下扫码等。
- 微商城：目前无法独立展示，必须依托于公众号。

2. 打开方式：
 
- 小程序：没有任何打开层级，直接扫码或者点击就能打开，“即用即走”。
- 微商城：需要用户关注公众号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。

3. 支付方式：
 
- 小程序：无需关注公众号等其他额外操作。
- 微商城：往往需要关注公众号。

4. 流畅度：
 
- 小程序：在使用流畅度上更接近原生APP，体验较好。
- 微商城：基于H5，在稳定性和流畅性上相对弱一些。

四、审核方面
 
1. 小程序：官方审核较为严格，对于一些存在虚拟交易的，小程序在苹果端是无法通过审核；上线时需要对小程序本身和对应的资质进行审核，如餐饮做小程序除营业执照外还需要食品经营许可证...

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